miércoles, 26 de febrero de 2014

El Gobierno aprueba el anteproyecto parcial de la Ley de Propiedad Intelectual


El pasado 14 de febrero el Gobierno aprobó el anteproyecto de la reforma parcial de la Ley de Propiedad Intelectual después de casi un año de investigación en sus aspectos más urgentes. Para tratar esta nueva reforma hemos planteado cinco puntos y un análisis de cómo ha sido tratada la noticia en diferentes medios de comunicación de masas. Conoceremos qué es lo que llevó a realizar estos cambios en la ley, las medidas que implanta, qué se quiere conseguir con ella, el límite legal de la misma y los aspectos positivos y negativos de este anteproyecto.

1.      EXPOSICIÓN DE MOTIVOS POR EL QUE SE HACE EL ANTEPROYECTO:

Cabe destacar que aquellos proyectos que tengan que ver con la propiedad intelectual crean aproximadamente un 4% del Producto Interior Bruto Español. La evolución que han experimentado las TIC (tecnologías de la información de la comunicación) ha provocado que este sector se vea perjudicado gravemente debido a la explotación de contenidos dentro del entorno digital. A través de este hecho, como también han llevado a cabo la comunidad internacional y la Unión Europea, El Consejo de Ministros ha visto la necesidad de “proporcionar instrumentos eficaces que permitan la mejor protección de estos derechos legítimos, sin menoscabar el desarrollo de Internet, basado en gran parte en la libertad de los usuarios para aportar contenidos.”

Los cambios en el tiempo han hecho que la vigente Ley de Propiedad intelectual, aprobada mediante Real Decreto Legislativo 1/1996, de 12 de abril, aborde temas que cubran lagunas legales que no estaban resueltas en los nuevos entornos donde se desarrolla la sociedad.

2.      MEDIDAS:

Habrá tres agentes de supervisión: el Ministerio de Cultura; la Comisión de Propiedad Intelectual y la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia. 

Según El Ministerio de Educación, Cultura y Deporte las medidas de la Ley de Propiedad Intelectual se concentran en tres bloques:

-      La profunda revisión del sistema de copia privada.
-      El diseño de mecanismos eficaces de supervisión de las entidades de Gestión de los derechos de propiedad intelectual.
-      El fortalecimiento de los instrumentos de reacción frente a las vulneraciones de derechos que permita el impulso de la oferta legal en el entorno digital.

3.      QUÉ SE QUIERE CONSEGUIR:

-          “La norma adapta el límite de cita o reseña al ámbito de los agregadores de contenidos o buscadores en Internet.” En la presentación de este acuerdo, El ministro de Educación, Cultura y Deporte aclara que aquellas empresas editoras y autor de noticias sean compensados económicamente por el uso de sus contenidos.

-          “Se mejora la protección de los autores frente a las vulneraciones de sus derechos en internet”. Consiste en el refuerzo de elementos que castiguen a aquellos que se lucren de los contenidos ajenos.

-          “Se refuerza la transparencia, el control y la vigencia efectiva de las entidades de gestión de derechos de propiedad intelectual por las administraciones públicas.” Este punto se centra en aquellas entidades de gestión colectiva de derechos de autor, especialmente “relacionados con la eficiencia y la transparencia del sistema”. Al tratarse de identidades que abogan por los derechos de autor, el anteproyecto de esta Ley recoge diferentes mecanismos que han de llevar a cabo dentro del sistema de funcionamiento de estas, entre las que destacamos dos:

o   Recoge un catálogo detallado y sistemático de obligaciones de las entidades de gestión respecto a sus asociados y a las Administraciones Públicas, que incluyen la rendición anual de cuentas y la realización de auditorías.

o   Establece un cuadro de infracciones y sanciones que permitan exigir a las entidades de gestión responsabilidades administrativas por el incumplimiento de sus obligaciones legales. Dentro de las sanciones, la más grave vigente es la inhabilitación de la entidad.

-          “Combatir la piratería”. José Ignacio Wert en la intervención que tuvo lugar en La Moncloa junto con la vicepresidenta del gobierno hizo mucho hincapié en el control exhaustivo de los contenidos ilegales que fluyen por la red. En este sentido, la norma establece que vulneran la ley no sólo quienes alojan contenidos ilícitos sino todos aquellos que de forma sistemática, con propósito comercial y a sabiendas, facilitan el acceso ordenado, clasificado e indexado de contenidos ilegales para su utilización por terceros.” Las condenas por llevar a cabo actos que promuevan la piratería podrían llegar a los 300.000 euros y el cierre definitivo de la página donde se desarrolla.

Así mismo en cuanto a obras musicales el plazo de protección se amplía a 70 años.


4.      LÍMITE LEGAL:
El concepto de copia privada presenta unos límites dentro del uso de esta ley. No se llevará a cabo en los casos de copias para uso privado sin ánimo de lucro (CD, DVD, grabaciones de radio y televisión). De este mismo modo el citar para aspectos como la enseñanza, la investigación y la ilustración científica tampoco se verá perjudicado. “Se permite la utilización de pequeños fragmentos sin necesidad de autorización y sin que den derecho a compensación. El uso de fragmentos más amplios requerirá una compensación equitativa.”

5.      ASPECTOS POSITIVOS Y NEGATIVOS DEL ANTEPROYECTO:
Después de un debate entre los integrantes del grupo hemos podido sacar tres puntos, dos positivos y uno negativo, frente a este anteproyecto. En cuanto a los dos puntos positivos hemos pensado en nuestro futuro como comunicadores audiovisuales. El primero consiste en que la aprobación de este anteproyecto asegura que nuestro trabajo pueda ser reconocido y respetado, además ayudaría al incremento de ingresos por nuestros contenidos en la red. De este mismo modo, nuestro trabajo estaría protegido en el entorno virtual, libre de la explotación ajena del mismo.

El segundo punto positivo trataría sobre la regulación en las diferentes entidades encargadas de proteger lo relacionado con la propiedad intelectual. Consideramos importante que el gobierno haya tomado medidas bajo este aspecto, pues no puede caer toda la responsabilidad en la sociedad y encontrar instituciones que incumplan el marco legal.  El control y supervisión de estas es algo fundamental para que el sistema se pueda desarrollar correctamente.

En cuanto al punto negativo, lo hemos relacionado con la sociedad y el contenido en la red. Si bien es cierto que los usuarios tienen a mano todo tipo de información y contenido. Podemos ver un documental emitido en la otra parte del mundo, incluso conseguir nuestro libro favorito sin necesidad de ir a la librería y comprarlo. Con esto no queremos decir que esté bien, este hecho no es correcto ni legal, pero si es verdad que el que todo tipo de contenido sea actualmente accesible ayuda a promover la cultura en la sociedad. El que se controle lo que consumimos en la red limita las posibilidades de muchos para poder acceder y, sobre todo, ampliar nuestra cultura. Por ejemplo, ahora tenemos la opción de ver un documental on-line o incluso descargárnoslo, si una de las medidas es hacer pagar a las personas por dicho contenido, muchas de estas descartarán la idea o no tendrán la posibilidad de consumirlo.



6.      MEDIOS DE COMUNICACIÓN

La noticia sobre la reforma parcial de la Ley de Propiedad Intelectual no ha tardado en aparecer en los distintos medios de comunicación de masas. En este punto, como decíamos, analizaremos algunas noticias publicadas y trataremos los distintos enfoques que se dan. Si bien es cierto, los medios se han hecho eco desde el primer día que se dieron a conocer los cambios de dicha ley. Primero, trataremos la prensa escrita escogiendo dos medios, el periódico digital 20 Minutos y El País. En el periódico digital 20 Minutos, encontramos un amplio artículo publicado el 16 de Enero con el titular “Muchas incógnitas tras aprobarse el proyecto de la “Ley Lassalle” y una 'tasa Google' española”. Se centra en contestar las diferentes dudas que la sociedad tiene sobre la Ley de Propiedad Intelectual. La noticia trata los cuatro aspectos primordiales que se aprobaron el 14 de Febrero en la Moncloa: la “tasa de google”, la compensación por copia privada, las entidades de gestión, y la lucha contra la piratería.  Sin embargo, la noticia está enfocada en  “las tasas a los enlaces de noticias de internet” debido a las últimas preguntas que hacen hincapié a los navegadores de noticias, por ello,  20 minutos acompaña la noticia con un video de dos minutos sobre este tema.

Finalmente, este periódico mediante sus fuentes expertas, añade que hay que tomar este texto con prudencia, puesto que no es el definitivo y habrá cambios hasta que finalmente sea promulgado.
-          Muchas incógnitas tras aprobarse el proyecto de la “Ley Lassalle” y una 'tasa Google' española” http://www.20minutos.es/noticia/2059964/0/ley-propiedad-intelectual/pirateria-tasa-google/preguntas-respuestas/




En el caso del periódico El País, publica la noticia el 14 de Febrero, mismo día que fue aprobada la ley con el titular “Una alaud de reacciones encontradas”. Al contrario del anterior, El país se centra única y exclusivamente en “las entidades de gestión” el cual recoge declaraciones de un considerado número de personas donde, desde el comienzo, la palabra a destacar es: “crítica” y resalta algunos extractos a modo de titular, todos ellos dejando en no muy buen lugar a dichos cambios.

 

No obstante, al finalizar el artículo refleja que la ley ha tenido, al parecer, otras reacciones positivas en cuanto al aspecto de los agregadores de noticias. Sin embargo, en todo momento queda patente la valoración negativa  de dicha ley.
-          “Una alud de reacciones encontradas”




Para finalizar la entrada, analizaremos el medio de comunicación más consumido por los espectadores, la televisión. En este caso las cadenas televisivas a analizar son también una privada y una pública, Antena 3 y TVE. El primero encabeza la noticia con la piratería y las consecuencias que podrían tener las personas que infrinjan la ley en este sentido, tanto es así que lo considera como “la novedad de este proyecto de ley”. De este mismo modo, informa de que no sólo serán castigadas las páginas web que promuevan este hecho, sino también aquellas empresas que se publiciten en estas. Siguiendo en este mismo camino habla sobre el límite de copia privada que tendrán los usuarios a partir de esta ley, sobre la transparencia en las identidades y por último retoma el tema de la piratería con datos nacionales que resumen el panorama actual para cerrando así la noticia.
-        -  Antena3. El Gobierno da luz verde al proyecto de la Ley de Propiedad Intelectual    http://www.antena3.com/videos-online/noticias/espana/gobierno-luz-verde-proyecto-ley-propiedad- intelectual_2014021400142.html



TVE, por su parte, abre la noticia con el principal objetivo del gobierno, que la ley se lleve a cabo lo antes posible. Además, se centra en la amenaza de la evolución tecnológica que tratábamos al principio de la entrada y en las medidas tomadas contra el uso indiscriminado de los contenidos que hay actualmente en la red. Principalmente comenta el punto “Qué se quiere conseguir” que nosotros tratamos anteriormente (límites de copia privada, protección de los derechos de autor, combatir la piratería, control de identidades de gestión colectiva de derechos de autor, etc.)
-                                -         Rtve. Reforma de la Ley de Propiedad Intelectual




Los medios de comunicación dan una visión general y alertan sobre las medidas que se tomarán con la Ley de Propiedad Intelectual. Lo que está claro es que el mundo virtual estaba necesitado de un marco regulador que controlase aspectos como los derechos de autor, la piratería, la explotación de contenidos ajenos, entre otros. Este anteproyecto es el comienzo de lo que dentro de un corto periodo de tiempo todos tendremos que llevar a cabo.



Bibliografía.

“Anteproyecto de la ley de modificación del texto refundido de la Ley de Propiedad Intelectual, aprobado por el Real Decreto Legislativo 1/1996, de 12 de Abril, y de la ley 1/2000, de 7 de enero, de Enjuiciamiento Civil” [En línea] Recuperado en. https://www.mecd.gob.es/servicios-al-ciudadano-mecd/dms/mecd/servicios-al-ciudadano-mecd/participacion-publica/propiedad-intelectual/propiedad-intelectual-anteproyecto-ley.pdf  [2014, 22 de Febrero]

La Moncloa (2014, 14 de Febrero) “El Gobierno aprueba la reforma parcial de la Ley de Protección Intelectual” Madrid, [En línea] Recuperado en: http://www.lamoncloa.gob.es/ConsejodeMinistros/Resumenes/2014/140214-consejo.htm [2014, 22 de Febrero] 

La Moncloa (2014, 14 de Febrero) “Aprobada la reforma parcial de la Ley de Propiedad Intelectual” Madrid, [En línea] Recuperado en: http://www.lamoncloa.gob.es/ConsejodeMinistros/Enlaces/140214-enlaceleypropiedadintelectual.htm [2014, 22 de Febrero] 

Antena3 “El Gobierno da luz verde al proyecto de la Ley de Propiedad Intelectual” [En línea] Recuperado en: http://www.antena3.com/videos-online/noticias/espana/gobierno-luz-verde-proyecto-ley-propiedad-intelectual_2014021400142.html [2014, 22 de Febrero] 

TVE (2014, 14 de Febrero) “Reforma de la Ley de Propiedad Intelectual” [En línea] Recuperado en: http://www.rtve.es/alacarta/videos/telediario/reforma-ley-propiedad-intelectual/2397498/ [2014, 22 de Febrero]
           
20 Minutos (2014, 16 de Febrero)Muchas incógnitas tras aprobarse el proyecto de la “Ley Lassalle” y una 'tasa Google' española” [En línea] Recuperado en: http://www.20minutos.es/noticia/2059964/0/ley-propiedad-intelectual/pirateria-tasa-google/preguntas-respuestas/ [2014, 22 de Febrero]

El País (2014, 14 de Febrero) “Una alud de reacciones encontradas” [En línea] Recuperado en: http://cultura.elpais.com/cultura/2014/02/14/actualidad/1392391433_372868.html [2014, 22 de Febrero]

lunes, 24 de febrero de 2014

Los nuevos perfiles profesionales en la web 2.0

En la entrada “Nuevas tecnologías…La Era Digital” pudimos ver como a raíz de los avances tecnológicos y comunicativos han surgido nuevos profesionales y nuevos escenarios dentro del mundo virtual. Esto no sólo ha tenido lugar en el ámbito social, las estructuras de mercado han visto la necesidad de experimentar cambios para adaptarse a las nuevas exigencias de los individuos. De esta manera, las empresas no solo deben competir entre ellas sino también con proveedores de productos o servicios audiovisuales, con ansias de expandir su negocio. Además, no debemos olvidar que aquellas empresas nacidas en un entorno completamente digital que desarrollen un punto de vista estratégico basado en un solo mecanismo están destinadas al fracaso.

El mundo virtual, al principio podría suponer una amenaza, pero lo que ha hecho es ofrecer múltiples posibilidades para que las empresas puedan llegar a sus usuarios, planteándose así que internet es un medio estratégico de mercado. En este sentido existen dos vías por las que las empresas construyen relaciones en los medios sociales con sus clientes, tal y como lo recoge el artículo “El impacto de la Web 2.0 en los perfiles profesionales del sector audiovisual” (2011)

Por un lado, a través de la creación de espacios propios, ya sean comerciales (webs corporativas), profesionales (canales temáticos) o personales (un profesional el que da su punto de vista sobre la empresa). Y por otro, participando en espacios ajenos, creación de perfiles en alguna de las redes sociales. En función de la estrategia seleccionada se pueden diseñar tres tipos de perfiles diferentes: corporativos (oficiales), de campaña (ligados a una acción puntual) o personales (fomentando el perfil de experto de alguno de los empleados).

Ahora las empresas para gestionar su imagen y la relación empresa-cliente en la red han visto necesario la aparición de nuevos perfiles profesionales a los que podemos llamar los nuevos profesionales 2.0. Sus funciones se centrarían en mantener una comunicación directa con los usuarios y poder controlar la información de la empresa en la web 2.0. A raíz de este fenómeno el departamento de Recursos Humanos de cada empresa se ha visto obligado a introducir nuevos actores digitales que desarrollaremos a lo largo de la entrada, como por ejemplo: SEO (Search Engine Optimizer), CM (Community Mannager), Social Media Analyst, Chief Blogging Officer y el creativo digital.

1. El Search Engine Optimizer (SEO)

Este profesional ya se encontraba antes de que surgiesen los medios sociales en la web. Debido a esto el SEOha tenido que asumir nuevas funciones profesionales encargadas en la plataforma. El Search Engine Optimizer ha adquirido en los últimos años gran importancia en el entorno digital debido a que su papel en la web es de gran utilidad para la comunicación online de las empresas y de la obtención de resultados para posicionar el espacio web de la empresa en el mejor lugar dentro de los resultados de un motor de búsqueda en la web.

Para conseguir que la plataforma de la empresa se encuentre en los primeros resultados de búsqueda, el Search Engine Optimizer se centra en optimizar los títulos y descripciones del contenido de cada página, mejora la accesibilidad de la web, participa y genera contenidos en los distintos espacios virtuales, etc. A parte de todo lo dicho anteriormente sobre este nuevo perfil profesional, según Interactive Advertising Bureau en el libro “SEO optimización de Webs para buscadores” (2010), podemos dividir el trabajo de este profesional en dos tipos de técnicas: onsite y offsite.

-Técnicas onsite: son todas aquellas funciones que se llevan a cabo en la web. Dentro de la web el SEO debe ocuparse de que el espacio de la empresa sea usable y accesible para los usuarios.

-Técnicas offsite:son todas aquellas funciones que se llevan a cabo fuera de la web, se encarga de ver cuántas veces se visita la página, cuantos enlaces tiene y contar los links recibidos por los usuarios.

2. El Comunity Manager (CM)

El Comunity Manager, está directamente relacionado con las redes sociales. Es el encargado de la vinculación entre la empresa y los usuarios en las redes, es decir, es el encargado de gestionar y moderar comunidades on line ya sea en un blog, una cuenta en Twitter, Facebook, etc. Este profesional es el rostro de la marca y la voz de la empresa puertas afuera y la voz de los clientes puertas adentro. Por tanto, es el administrador de comunicadores y el dinamizador de las redes sociales. También establece estrategias de marketing para dar a conocer la empresa. La presencia de este profesional en las distintas redes sociales es de gran necesidad y de gran importancia debido a que toda persona actualmente se encuentra en las redes sociales.


         3.  Social Media Analyst
El Social Media Analyst se encarga de analizar las tendencias de mercado en la web. Evalúa y propone mejoras de estrategia en social media, analiza la reputación online de la empresa, recoge información sobre la empresa, los productos, la competencia, etc. Además, este profesional recopila datos cuantitativos y cualitativos con la actividad de los internautas en los espacios sociales, es decir, se encarga de saber cuántos números de usuarios tiene la empresa, los días y las horas que mayor actividad tiene el espacio web de la empresa. Con estas informaciones el Social Media Analyst elabora informes para tomar decisiones estratégicas. A diferencia del Comunity Manager, este profesional utiliza las redes sociales desde un punto de vista más corporativo y no se preocupa tanto por los usuarios como lo hace el Comunity Manager.


4.      Chief Blogging Officer (CBO)
Se encarga de crear y gestionar el blog corporativo de la empresa, debe conocer a fondo la empresa y tener conocimientos de marketing, teniendo en cuenta que siempre debe estar en contacto con los directivos de la empresa, por lo que este profesional forma parte del Consejo de Dirección. El Chief Blogging Officer debe de estar asesorado en todo momento por el Departamento de Comunicación para poder introducir temas nuevos que enganches a nuevos lectores.

5.      El Creativo Digital
Son profesionales expertos en comercio electrónico y marketing en Internet y publicidad. Exige profundos conocimientos de diseño y de programación web ya que este profesional se encarga de diseñar productos usables y accesibles para los usurarios. Por ello el creativo digital crea aplicaciones tanto en Internet como en las tablets o móviles.

Referencias

IAB., (2010) “SEO: optimización de Webs para buscadores. Cuadernos de Comunicación Interactiva”. Madrid: IAB e Interactiva [2013,]


Search Engine Land (2011, 12 de octubre) “What is Search Engine Optimization SEO” [En línea] Recuperado en: http://www.youtube.com/watch?v=hF515-0Tduk [2013,]

Vinader Segura., R, Abuín., N, García García., A. (2011, Abril, Junio).  El impacto de la Web 2.0 en los perfiles profesionales del sector audiovisual”. Fundación Telefónica, Nº87 [En línea] Recuperado en: http://sociedadinformacion.fundacion.telefonica.com/seccion=1266&idioma=es_ES&id=2011051110220001&activo=6.do#

sábado, 22 de febrero de 2014

Televisión híbrida. La fusión de los dos medios de comunicación de masas favoritos de los espectadores.

El concepto de televisión híbrida todavía no es del todo reconocido y aceptado, pero poco a poco se está integrando en las casas de los espectadores. Se puede describir como “sencillez tecnológica y riqueza de contenidos”, nos permite consumir más productos y de una manera más personalizada. Este modelo de televisión se caracteriza principalmente por el acceso de contenidos en la red. Pero por lo demás, según los expertos, ni los hábitos ni el medio sufrirán muchas transformaciones. Es decir, prácticamente todo va a seguir igual que ahora sólo que habrá más opciones para elegir qué y cuándo consumo, teniendo así una televisión más flexible y accesible.
Actualmente ya tenemos muchas opciones para elegir, podemos ver los programas a través de diferentes medios y de muchas formas (en smartphones, tablets, portátiles, televisión…). Si bien es cierto que las tecnologías y el avance de estas ayudan en la evolución de los medios (mediamorfósis) y la manera de tratar con estos. Pero también creemos que la tecnología avanza por que la sociedad lo demanda. Las generaciones actuales nos hemos criado manejando los nuevos medios y necesitamos saciar cada vez más la necesidad de conseguir productos superiores y con nuevas características. Con esto no queremos decir que el marketing y las empresas no persuadan a las nuevas generaciones para que estos terminen comprándose el nuevo smartphone. Pero hay que recordar que el individuo es un ser complejo que tiene una serie de necesidades que están en constante interacción con la sociedad en la que vive. Actualmente los individuos viven inmersos en lo que se denomina Sociedad de Consumo y Sociedad de la Información. Ambas sociedades tienen mucho que ver en nuestra forma de pensar y actuar. Por un lado el individuo necesita satisfacer sus necesidades de manera inmediata a través del consumo de productos que se ofertan y muchos de estos productos se ofrecen en los medios de masas (televisión, radio, internet y prensa) como comentaba antes. Por otro lado, necesitan estar informados en todo momento de lo que pasa a su alrededor y para no sentirse solos y aislados necesitan formar parte del grupo mayoritario que forma estos dos conjuntos de sociedades. Si nos centramos en las necesidades de la pirámide de Maslow, este jerarquiza qué necesidades busca el individuo satisfacer primero, es decir, las que le parecen más importantes, cuando el individuo satisface una, se olvida y empieza a satisfacer el resto. Asimismo, el cuarto nivel de este autor es el nivel de reconocimiento, el cual hace referencia a la pertenencia a un grupo, a sentirse aceptado y respetado por el resto, teniendo lugar así en el individuo el “éxito”. Actualmente este nivel está muy presente en los medios de comunicación, como por ejemplo la televisión, y en las redes sociales. Los medios interactúan con la sociedad a través de estas y los individuos se sienten reconocidos por los grandes medios de la comunicación. Por tanto, y volviendo al principio de esta reflexión, podemos considerar a la Sociedad de Consumo y la necesidad de esta como uno de los pilares fundamentales para las nuevas creaciones, como es el caso de la televisión híbrida.
Algo que nos pareció muy interesante en la profundización de este tema es que la televisión híbrida podría ser capaz de resolver un problema, la guerra entre tecnologías. Si bien es cierto que nuestra forma de vida y la costumbre de consumir televisión ha cambiado. Ahora hacemos vida apartados de la familia, nos sumergimos en nuestra habitación con el ordenador y la televisión sonando de fondo. Y no por estar usando el ordenador, tiene menos importancia el televisor, somos capaces de asimilar la información que estamos recibiendo al mismo tiempo. De hecho, mientras consumimos la televisión también consumimos productos y contenidos por el ordenador a través de la red (“81% de las personas realiza otra tarea mientras ve la televisión”). Considerando de este modo a la televisión no como una “segunda pantalla, sino como un complemento”. Por lo que podemos plantearnos, si estos dos medios los podemos utilizar de manera separada ¿por qué no fusionarlos para que todo esté integrado en un solo medio? Aun así, los expertos aseguraban que la vida en familia y la costumbre de ver la televisión seguirán presentes a lo largo del tiempo y que seguramente el consumo en minutos siga aumentando, por lo que la aparición de nuevas herramientas tecnológicas no desmoronará el consumo tradicional. Lo que no quiere decir que los espectadores no reclamemos nuevas formas y maneras de consumir.
   Así mismo, en la televisión híbrida no sólo los contenidos serán personalizados y cada vez más a la carta, otro de los aspectos que experimentaría cambios sería la publicidad. Ahora, con este tipo de televisión, este espacio también es más concreto para cada espectador. Por ejemplo, existiría una especie de registro de los productos que a mí me interesan (algo que ya estamos percibiendo en Internet, un registro de tus gustos y preferencias). Aspectos como el sexo, gustos, profesión, entre otros, influirían en esta especie de “registro”. Es decir, si soy una mujer a la que le gustan los perfumes, la moda y viajar, en mi televisión aparecerá una gran cantidad de anuncios promocionando este tipo de productos, si por el contrario soy un adolescente amante de los videojuegos, la publicidad tenderá a exponerme anuncios relacionados con estos.
Esto último nos lleva al principio de la entrada, y es que la televisión híbrida es principalmente una televisión personalizada. Es decir, con este nuevo modelo, no es el ser humano el que tiene que adaptarse al medio, sino que ya el propio medio se adapta al ser humano.





Bibliografía:

-  Parra Romero. J.C. Las necesidades humanas y su clasificación. Tema 1: Introducción a la Economía [Enlínea] Recuperado en: http://www.educarm.es/templates/portal/images/ficheros/etapasEducativas/secundaria/16/secciones/269/contenidPágina|23os/4851/las_necesidades_y_los_bienes.pdf [2013, 11 de diciembre]

-Ifema. Boradcast (2013) [En línea] Recuperado en:  http://www.ifema.es/web/ferias/broadcast/default.html [2014, 18 de febrero]

- Programa Educativo BBVA. Valores de futuro: Pirámide de Maslow [En línea] Recuperado en: http://red.ilce.edu.mx/sitios/proyectos/BBVA/bancomer_primavera2014/secundaria/lecturas/I12_Piramide_de_Maslow.pdf [2014, 18 de febrero]


- Rtve - Botón rojo: el camino de la TV híbrida (2013) [En línea] Recuperado en:  https://www.youtube.com/watch?v=FaiZwa7j3ek [2014, 18 de febrero]

Nuevas tecnologías...La era Digital: Sociedad en Red, nuevos escenarios y nuevos profesionales en el entorno virtual.

Con la evolución desmesurada de las TIC (tecnologías de la información y la comunicación) se ha hablado de tres eras o tres etapas diferentes. La primera, la considerada “era de la información”, después se habló de la “era del conocimiento” y actualmente de “las sociedades en red o era de las redes” (2010, Orozco Gómez. G.). Según Casttells, “el poder en la sociedad red es el poder de la comunicación”. 

Actualmente nos encontramos en un punto en el que Internet está al alcance de la gran mayoría del conjunto social, pero esto es hasta hace relativamente poco. “A finales del año 1994 existían tan sólo 21.000 ordenadores de la red académica oficialmente conectados a internet, apenas 12 ordenadores personales estaban conectados a la red y cerca de 200 empresas españolas contaban con correo electrónico.” (2006, Celaya. J.; Herrera. P.)

Según el INE para el año 2011, el 61.9% de los hogares españoles disponía de conexión en banda ancha a Internet y el 71.5% tenía un ordenador en casa. Los datos para el año 2013, según el EGM muestran que el 63.1% puede acceder a la red. Si nos centramos en este grupo mayortitario de población que sí tiene acceso a Internet, podemos ver como el EGM muestra que las personas que más consumen este medio son personas entre los 20 y 35 años. Estos internautas tienen un amplio abanico de posibilidades donde pueden elegir el qué, cómo y cuándo consumir Internet, además de ser productores de consumo para otros. Las redes sociales son el principal instrumento para recibir y compartir flujos de información. Este nuevo modelo virtual ha hecho que se transforme la manera de comunicar en las sociedades de la información y del consumo. El mercado actual recurre a estas plataformas sociales y a los internautas para promocionar y hacer partícipes a la audiencia de sus productos, dando lugar al “fenómeno fan” y el “fenómeno comparte”, dos factores importantes en la acción social y el cambio.

El informe de “Consumo Audiovisual a través de la Red” recoge los hábitos de consumo según el informe Cisco “Connected Life Market Wath” donde el contenido audiovisual más visto es aquel generado por los propios usuarios con un 61%, a este porcentaje le siguen aquellos espectadores que ven programas de televisión o consumen noticias en Internet con un 52% y 51% respectivamente. Esto tiene mucho que ver con la libertad que proporciona la red a la hora de consumir un producto. Este hecho ha provocado que la televisión y la radio, se hayan tenido que adaptar a este nuevo medio líder (mediamorfosis). Además, el auge de los smartophones ha supuesto una gran revolución para los usuarios que tenían acceso a Internet, ya que pueden consultar desde su dispositivo, en cualquier momento y lugar, los flujos de información que deseen en la red.

Si volvemos al informe de “Consumo Audiovisual a través de la Red” nos muestra una previsión de un futuro a corto plazo del consumo de Internet en cifras, según el informe Cisco “Visual Networking Index”: El tráfico de datos en Internet crecerá del 2010 al 2015 un 400% debido a una serie de factores, como son: crecimiento de internautas, consumo de videos, número de dispositivos al que se tendrá acceso y la velocidad de navegación. Es importante mencinar que este mismo informe recoge el realizado por Accenture “The 2011 Video Over Internet Consumer Usage Survey” el cual dice que el video por Internet se esta convirtiendo en el nuevo medio de comunicación de masas. Esto último nos lleva a otros elementos que caracterizan y hacen único a este medio tan poderoso e imprescindible. Por ejemplo, a medida que ha ido creciendo la aceptación sobre Internet, en los últimos años, han ido surgiendo nuevos escenarios comunicativos y nuevos actores interactivos que participan en este medio de manera constante. Blogs, foros o redes sociales son algunas de las plataformas más utilizadas por el momento. Nosotros analizaremos dos escenarios que actualmente son explotados por los usuarios que bucean por la red: Youtube y la blogosfera.

La primera plataforma es una red social creada relativamente hace poco, en febrero de 2005. YouTube se describe como “un sitio web que permite que miles de millones de usuarios encuentren, vean y compartan vídeos originales.” Como dato, decir que solo en el año 2012 se subieron a Youtube cerca de un trillón de videos, incluso, el mismo YouTube afirma que este mismo año su público supera las mil millones de personas.
Los actores que interactúan en esta reputada página web se conocen como “Partners”. Ya son más de 60 países los que pueden hacer que los usuarios de estos puedan convertirse en Youtubers. Estos nuevos profesionales son considerados creadores de contenido audiovisual por los cuales pueden obtener ingresos dependiendo de las visitas y la reputación que se ganen en la web.  Uno de los más exitosos, con la impactante cifra de más de 4 millones de suscriptores en su canal, es Rubén Doblas, conocido en la red como “El Rubius”. Él es uno de los máximos exponentes, en cuanto a creación de contenido, de Youtube España, sin tener en cuenta canales musicales, de deportes, etc.

La página web de vídeos presenta un “Centro para creadores” que ayuda a los usuarios a comenzar/crecer en esta profesión. (http://www.youtube.com/yt/creators/es/index.html)
Asimismo, YouTube presenta un soporte donde recoge toda la información sobre este nuevo profesional y un marco regulador sobre cómo actuar si te conviertes en uno (https://support.google.com/youtube/answer/72851?hl=es&ref_topic=14965)

Entre las ventajas que el Programa para partners presenta, YouTube destaca tres:
·         “Aumenta tus ingresos: YouTube es la comunidad de vídeo online más grande del mundo, así que podrás llegar a una audiencia global gracias a tus vídeos participantes en el Programa de obtención de ingresos.
·         Mayor flexibilidad a través de un acuerdo no exclusivo: YouTube no pone ninguna restricción en cuanto a los sitios en los que sus partners pueden subir su contenido, de modo que puedas obtener ingresos con tus vídeos en YouTube y en otras páginas.
·         Gestiona tu rendimiento y hazle un seguimiento: con YouTube Analytics tendrás a tu disposición un amplio abanico de informes con los que hacer un seguimiento del rendimiento y los ingresos de YouTube, así como averiguar cómo puedes mejorar tu canal.”

Los adolescentes son los que más están apostando por esta nueva profesión. A través de la creatividad se puede ganar dinero, aunque uno de los problemas que se está planteando es que debido a la proliferación que está experimentando “la competencia y el medio condicionan la caducidad de una profesión que está empezando a aflorar.” (2013, ABC Tecnología).

El segundo escenario que analizamos es el blog. Un espacio web actualizado de forma continua y que agrupa artículos, noticias, textos… relacionados con un tema. Como características podemos decir que existe un Feedback directo con el autor, se crea un vínculo entre este y el lector. Además, la audiencia suele perdurar en el tiempo. Se mide por visitas diarias y según la cantidad de audiencia puede obtener beneficios o no.
Los actores de estos escenarios son conocidos como bloggers y los temas que pueden tratar en ellos pueden ser infinitos. Estos se pueden clasificar en tres grupos: Personales (predomina la opinión del autor), temáticos/profesionales (focalizados en una disciplina, suelen escribirlos expertos) y coorporatios (internos o externos dependiendo de si se quiere lanzar un mensaje dentro de una empresa o al público de esta).

Este nuevo modelo de comunicación ha llegado a alcanzar tal importancia que hasta las grandes empresas o diferentes medios de comunicación recurren a ellos para captar la participación de los usuarios o seguidores, como es el caso del periódico digital 20minutos que en un apartado en su página web recoge diferentes blogs de los lectores. Así mismo, en España encontramos empresas líderes que se dedican a la creación de blogs en español, como es el caso de Weblogs SL.


Los blogs han adquirido un gran éxito, según el texto “Los blogs en la comunicación empresarial en España. Últimas tendencias.”, por los siguientes tres aspectos: Una sobrecarga de información, un incremento de clientes escépticos y por los clientes en red.  Es importante nombrar como este mismo artículo recoge que “cada hora se publican más de 50.000 nuevos comentarios en la red. En otras palabras, cada día tienen lugar cerca de 1.2 millones de conversaciones en la red entre miles de consumidores.”.

Los bloggers reputados en la red son considerados líderes de opinión  que tienen una gran capacidad de influir en las personas. De hecho, muchos de ellos, seguidos por una gran cantidad de followers, son considerados celebrities, llegando incluso a ser fotografiados y reclamados si les ven por la calle. Depende de ellos y de las conversaciones que mantengan con sus seguidores el éxito o fracaso de su plataforma.

Finalizar esta entrada de blog con una frase de Juan Valera, uno de los expertos españoles más prestigiosos de la blogosfera, “los medios sociales no acabarán con los medios tradicionales, pero van a alterar su conducta sustancialmente. Los periodistas estarán obligados a escuchar a la audiencia. El mensaje ya no estará acabado hasta que la comunidad lo discuta, comente, complete y extienda por el ciberespacio a través del hipertexto y la conversación virtual”. (2006, Celaya. J.; Herrera. P) ¿Qué os parece, estáis de acuerdo?



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